Բրենդի պատմությունը պարզապես ընկերության մասին պատմություն չէ, դա նրա նպատակների, արժեքների և աշխարհի մասին հայացքների պատմությունն է: Այս հոդվածում մենք կդիտարկենք ազդեցիկ բրենդի պատմություն ստեղծելու հիմնական քայլերը և ինչպես դա կարող է օգնել ձեր ապրանքանիշին առանձնանալ մրցակիցներից՝ բրենդի ռազմավարության ստեղծում իրականացնելիս:
Նպատակի և արժեքների սահմանում
Նպատակն ու արժեքները ցանկացած ապրանքանիշի հիմնարար ասպեկտներն են: Որոշեք, թե ինչ է ներկայացնում ձեր ապրանքանիշը, ինչ խնդիրներ է լուծում և ինչ իդեալներ է ներկայացնում: Օրինակ, Patagonia ապրանքանիշը հայտարարում է շրջակա միջավայրի պաշտպանության և կայուն սպառմանն աջակցելու իր հանձնառության մասին:
Թիրախային լսարանի հետազոտություն
Ձեր թիրախային լսարանի խորը ըմբռնումը կօգնի ձեզ ստեղծել բրենդի պատմություն, որը կհամապատասխանի նրանց կարիքներին և արժեքներին: Մի՛ սահմանափակվեք ընդհանուր դեմոգրաֆիկ տվյալներով՝ ուսումնասիրելու նրանց վարքագիծը, հոբբիները և դրդապատճառները: Օրինակ՝ Airbnb-ն հաջողությամբ հաղորդում է իր պատմությունը՝ թիրախավորելով ճանապարհորդներին, ովքեր փնտրում են եզակի և անհատականացված հանգիստ:
Գտեք «խորացող գաղափարը»
«Խորացող գաղափարն» այն է, ինչը ձեր ապրանքանիշը դարձնում է յուրահատուկ և գրավիչ ձեր լսարանի համար: Սա կարող է լինել բրենդի ծագման պատմությունը, ապրանքի յուրահատուկ առանձնահատկությունները կամ խնդրի լուծման յուրահատուկ մոտեցումը: Օրինակ, Starbucks-ը հաջողությամբ իրագործել է «երկրորդ տան» հայեցակարգը՝ ստեղծելով հարմարավետության և հարմարավետության մթնոլորտ իր հաճախորդների համար։
Ստեղծելով հագեցած պատմություն
Ձեր բրենդի պատմությունը պետք է լինի հետաքրքիր և հուզիչ: Օգտագործեք մի շարք պատմություններ՝ ձեր լսարանի ուշադրությունը գրավելու և նրանց մոտ հուզական ապրումներ առաջացնելու համար: Մի մոռացեք մանրամասների և անձնական պատմությունների մասին, որոնք ձեր ապրանքանիշը դարձնում են կենդանի և վավերական:
Պատմության վիզուալիզացիա
Տեսողական տարրերը կարևոր դեր են խաղում ձեր պատմությունը պատկերացնելու համար:
Լոգոներ, գույներ, դիզայն. այս ամենը օգնում է բարելավել ձեր պատմությունը և այն ավելի հիշարժան դարձնել: Օրինակ, Coca-Cola-ն օգտագործում է վառ կարմիր գունապնակ և ճանաչելի լոգո՝ փոխանցելու իր ուրախության և տոնակատարության պատմությունը:
Պատմություններ տարբեր ձևաչափերով և սոց հարթակներով
Օգտագործեք տարբեր հարթակներ և ձևաչափեր՝ ձեր բրենդի պատմությունը կիսելու համար: Սոցիալական ցանցերից մինչև լրատվամիջոցներ, բլոգներ և վիդեո բովանդակություն, ընտրեք այն հարթակները, որոնք լավագույնս համապատասխանում են ձեր լսարանին և օգնում են հասնել առավելագույն հասանելիության:
Իրականություն և հետևողականություն
Ձեր պատմությունը պետք է լինի իրական և հետևողական: Ապրեք ձեր արժեքներով և համոզմունքներով ձեր բիզնեսի բոլոր ասպեկտներում՝ ապրանքից մինչև հաղորդակցություն: Սա կօգնի ամրապնդել ձեր կապը ձեր լսարանի հետ և ձեր ապրանքանիշը դարձնել ավելի վստահելի և հեղինակավոր:
Լսարանի ներգրավվածություն
Խրախուսեք ձեր լսարանին մասնակցել ձեր բրենդի պատմությանը: Ստեղծեք բովանդակություն, որը ոգեշնչում և դրդում է նրանց մասնակցել ձեր բրենդի պատմության տարածմանը՝ մրցույթներ, օգտատերերի պատմություններ, հարցումներ և այլ ինտերակտիվ ձևաչափեր: Ներգրավված լսարանը կդառնա ձեր ամենամեծ ջատագովները և կօգնի ձեր պատմությունն ավելի լայն տարածել:
Ամենայուրահատուկ բրենդի պատմությունները
Coca-Cola
Coca-Cola-ի պատմությունը սկսվել է 1886 թվականին, երբ դեղագործ Ջոն Փեմբերթոնը Ատլանտայից (Ջորջիա) պատահաբար կոկաինի և կոլայի խառնուրդից զովացուցիչ ըմպելիք ստեղծեց: Չնայած խմիչքի բաղադրատոմսի փոփոխություններին՝ ընկերությունը շարունակում է օգտագործել շշի ինքնատիպ դիզայնը, որը մշակվել է 1915 թվականին։ Coca-Cola-ն դարձել է ոչ միայն աշխարհի ամենահայտնի ըմպելիքը, այլև ամերիկյան մշակույթի և ապրելակերպի անբաժան մաս է դարձել։
Apple
Apple բրենդի հիշարժան պատմությունը սկսվել է Սթիվ Ջոբսի և Սթիվ Վոզնյակի ավտոտնակում 1976 թվականին։ Իր առաջին անհատական համակարգչի՝ Apple I-ի թողարկումից ի վեր, ընկերությունը դարձել է տեխնոլոգիական արդյունաբերության առաջատարներից մեկը՝ իր նորարարական դիզայնով և հետաքրքիր արտադրանքներով, ինչպիսիք են Macintosh-ը, iPod-ը, iPhone-ը և iPad-ը: Apple-ը փոխել է տեխնիկայի հետ մեր մոտեցումների ձևը և շարունակում է ոգեշնչել միլիոնավոր մարդկանց ամբողջ աշխարհում:
LEGO
LEGO ապրանքանիշի պատմությունը սկսվել է 1932 թվականին Դանիայում, երբ Օլե Քըրք Քրիստենսենը սկսեց արտադրել փայտե խաղալիքներ։ 1958 թվականին թողարկվեց առաջին պլաստիկ LEGO կոնստրուկտորական հավաքածուն, որը հիմք դարձավ ապրանքանիշի զարգացման համար։ Այդ ժամանակից ի վեր LEGO-ն դարձել է աշխարհի ամենահաջողակ խաղալիքների ընկերություններից մեկը, որն առաջարկում է ոչ միայն կոնստրուկտորական հավաքածուներ, այլ նաև ֆիլմեր, տեսախաղեր և թեմատիկ ժամանացի վայրեր:
Nike
Nike ապրանքանիշը սկսվել է 1964 թվականին որպես Blue Ribbon Sports, որը հիմնադրվել է Ֆիլ Նայթի և Բիլ Բոուերմանի կողմից։ 1971 թվականին նրանք ընկերությունը վերանվանեցին Nike՝ հունական դիցաբանության հաղթանակի աստվածուհու անունով։ Nike ապրանքանիշը դարձել է սպորտային գերազանցության խորհրդանիշ և ոգեշնչում է միլիոնավոր մարդկանց ամբողջ աշխարհում՝ ձգտել հասնելու իրենց նպատակներին և առավելագույն ձևով դրսևորել իրենց կարողությունները:
Google բրենդի պատմությունը սկսվեց 1998 թվականին, երբ Լարի Փեյջը և Սերգեյ Բրինը ստեղծեցին որոնողական համակարգ, որն ավելի արդյունավետ և հարմար կլիներ, քան այն ժամանակ գոյություն ունեցողները: Այդ ժամանակից ի վեր Google-ը դարձել է աշխարհի ամենահզոր ընկերություններից մեկը՝ առաջարկելով ապրանքների և ծառայությունների լայն տեսականի՝ որոնումից և առցանց գովազդից մինչև ամպային գոտիներ և արհեստական բանականություն:
Disney
Disney ապրանքանիշի պատմությունը սկսվել է Walt Disney-ից, ով հիմնադրել է իր առաջին անիմացիոն ստուդիան 1923 թվականին։ 1937 թվականին «Սպիտակաձյունիկը և յոթ թզուկները» մուլտֆիլմի թողարկումից ի վեր Դիսնեյը դարձել է մանկության և մոգության խորհրդանիշ: Ապրանքանիշը ընդլայնվել է՝ ստեղծելով զվարճանքի այգիներ, թեմատիկ հյուրանոցներ՝ շարունակելով ուրախացնել և ոգեշնչել ամբողջ աշխարհի սերունդներին:
Starbucks
Starbucks բրենդի պատմությունը սկսվեց 1971 թվականին Սիեթլում, երբ երեք ընկերներ՝ Ջերի Բոլդուինը, Զև Սիգլը և Գորդոն Բոուեքերը, բացեցին փոքրիկ սրճարան: Այսօր Starbucks-ը աշխարհի ամենամեծ սրճարանային ցանցն է, որն առաջարկում է սուրճի տեսականի, թարմ թվածքաբլիթներ և այլ ապրանքների լայն տեսականի: Ընկերությունը հայտնի է իր հատուկ սպասարկման ոճով և իր սրճարաններում հարմարավետ մթնոլորտով:
Ferrari
Ferrari ապրանքանիշի պատմությունը սկսվել է 1939 թվականին, երբ Էնցո Ֆերարին սպորտային մեքենաների արտադրության համար հիմնեց իր ընկերությունը։ 1947 թվականին իր առաջին ավտոմեքենայի թողարկումից ի վեր Ferrari-ն դարձել է շքեղության, արագության և հեղինակության խորհրդանիշ: Բրենդը զբաղվում է ավտոսպորտով և ստեղծում է եզակի մեքենաներ, որոնցով հիանում են ամբողջ աշխարհում:
Amazon
Amazon բրենդի պատմությունը սկսվել է 1994 թվականին, երբ Ջեֆ Բեզոսը հիմնադրեց ընկերությունը որպես առցանց գրախանութ։ Այդ ժամանակից ի վեր Amazon-ը դարձել է աշխարհի ամենամեծ առցանց մանրածախ առևտուր իրակնացնող ընկերությունը, որն առաջարկում է ապրանքների և ծառայությունների լայն տեսականի, ներառյալ էլեկտրոնիկա, հագուստ, սնունդ և այլն: Ընկերությունը փոխել է ապրանքների գնման և կոնտենտի սպառման ձևը:
«Sparsis» միջազգային մարքեթինգային ընկերության հետ ստեղծեք ձեր բրենդի հիշարժան պատմությունը
Հիմնադրումից ի վեր «Sparsis» -ը ձգտել է համաշխարհային ներկայության: Sparsis-ն ապահովում է հաճախորդների լայնածավալ ներգրավածություն ամբողջ աշխարհում և տրամադրում է մարքեթինգային լուծումներ, որոնք բավարարում են տեղական և միջազգային կարիքները: Եկեք միասին ստեղծենք ձեր բրենդի հիշարժան պատմությունը, որը կտպավորվի ձեր լսարանի սրտերում և մտքերում:
