SEO для бизнеса продолжает оставаться одним из лучших маркетинговых инструментов для бизнеса, позволяющих увеличить онлайн-продажи. Отсутствие в результатах поиска Google означает потерю множества потенциальных клиентов. Хорошо продуманная стратегия SEO помогает компаниям занимать высокие позиции в результатах поиска по важным ключевым словам и увеличивать продажи.
Сегодня мы выделили 5 пунктов, на которые следует обратить внимание при создании SEO-стратегии.
Релевантные и long-tail ключевые слова
Long-tail — это те ключевые слова, которые состоят из 3 и более слов. Когда люди ищут ключевые слова Long-tail, их цель поиска становится намного яснее.
Например, когда пользователь ищет “Digital Marketing Services in Yerevan”, становится ясно, что он, скорее всего, хочет сотрудничать с одной из компаний, предоставляющих услуги цифрового маркетинга в Ереване, а когда он ищет по короткому ключевому слову, например, цифровой маркетинг, то в этом случае мы не знаем, хочет ли он найти компанию, занимающуюся цифровым маркетингом, просто хочет узнать об этой отрасли маркетинга, или поиск имеет совершенно другую цель.
Ключевые слова Long-tail обычно имеют меньший объем поиска, но пользователи, ищущие их, с большей вероятностью совершат конверсию.
Подбирая такие ключевые слова и оптимизируя контент сайта, мы привлекаем пользователей, которые с наибольшей вероятностью станут нашими клиентами.
Оптимизация для ленивых. Это часто называют голосовой оптимизацией. В Google выполняется более 1 миллиарда голосовых запросов в месяц, что
составляет всего 1,06% всех поисковых запросов. Из этого показателя на первый взгляд можно сделать вывод, что оптимизация голоса не очень важна, но…
Представьте, что турист хочет заказать суши поблизости и ищет «суши рядом со мной», а другой человек делает то же самое с помощью голосового поиска и говорит «где я могу заказать суши рядом со мной?». Разница между этими двумя поисками заключается в том, что при голосовом поиске люди, как правило, задают прямой запрос, чтобы получить четкий ответ. В основном это запросы с long-tail, и, как мы уже упоминали, такие ключевые слова имеют четкую тенденцию и с большей вероятностью приведут к продажам.
Оптимизация голосового поиска — отличный способ использовать разговорные ключевые слова, связанные с отраслью. Этому пункту следует уделить большое внимание, потому что люди пишут и говорят по-разному.
— 60% пользователей голосового поиска хотят получать информацию о местном бизнесе (кафе, ресторан, гостиница и т. д.).
— 71% пользователей предпочитают выполнять голосовой поиск, а не печатать.
Итак, чтобы разработать стратегию SEO и сделать ее успешной, не забудьте включить ключевые слова long-tail во время исследования ключевых слов.
Качественный контент
Контент – король, и это действительно так. Поисковая система по контенту понимает, насколько ценен контент данной страницы для ее посетителей. И как создавать ценный контент?
Проведенное исследование ключевых слов и объем поиска по выбранным ключевым словам помогут нам понять, какие темы, связанные с бизнесом, представляют наибольший интерес для посетителей. Как только вы это поймете, вам нужно будет генерировать идеи контента и приступать к делу.
Формат контента также имеет большое значение. При необходимости включите видео, изображения и инфографику, чтобы облегчить, вовлечь и продлить путешествие посетителя по сайту.
— 70% маркетологов включают контент-маркетинг в свою стратегию SEO.
— 60% пользователей выбирают сайты с качественным контентом.
— 55% людей запоминают информацию, представленную в виде рассказа (сторителлинга).
— 70% B2B-покупателей предпочитают читать длинный контент, чтобы получить детальное представление о продукте.
– Контент с релевантными и интересными изображениями получает больше просмотров в 94 % случаев.
Ценный контент — самый понятный язык привлечения и общения с клиентами. Так говорите на этом языке.
Скорость
По статистике, 83% пользователей ожидают, что сайт загрузится за 3 секунды. В противном случае большинство из них закроют окно.
Никто не хочет использовать медленные веб-сайты. Когда у веб-сайта проблемы со скоростью, показатель отказов увеличивается. Это очень плохой знак для Google. поисковая система думает, что если посетитель рано уходит с сайта, значит предоставленный контент его не удовлетворил. Это может негативно повлиять на позиции сайта.
Оптимизируйте видео и фото контент, используйте системы кеширования, удаляйте коды, которые замедляют работу сайта, но не решают проблему.
— Средняя скорость загрузки сайтов, появляющихся на первой странице Google, составляет 1,65 секунды.
— 40% пользователей покинут сайт, если он загружается более 3 секунд.
-Каждая дополнительная секунда снижает коэффициент конверсии в среднем на 2,11%.
— 79% пользователей, однажды посетивших медленный сайт, говорят, что никогда не вернутся.
User-Focused & Responsive дизайн
Когда дело доходит до создания стратегии SEO, удобный дизайн является одним из наиболее важных моментов. Простой и понятный дизайн, структура позволяют пользователю быстрее найти нужную информацию, в результате чего процесс продаж становится проще.
Пользователь должен понимать, в какой категории или подкатегории он может найти необходимую информацию. Необходимо поддерживать логическую иерархию.
Дополните текстовую информацию привлекательными и информативными изображениями или видеороликами. Текст, представленный с визуальными дополнениями, читается в 3 раза чаще, чем без визуальных дополнений.
Адаптивный дизайн не менее важен. Как в mobile, так и в desktop версии и в планшетной версии на сайте должно быть легко ориентироваться, тексты должны быть достаточно большими, чтобы их можно было легко читать.
— Около 80% пользователей перестанут читать любой контент на веб-сайте, если на нем нет адаптивного дизайна.
— При совершении покупок около 80% пользователей отдают предпочтение сайтам с адаптивным дизайном.
Ориентированный на пользователя и адаптивный дизайн даст пользователю положительный UX, поэтому он будет проводить больше времени на сайте. Поэтому обязательно включите этот пункт в свою стратегию SEO.
Local SEO
Около 46% поисковых запросов в Google носят локальный характер, что показывает, насколько важно локальное СЕО сайта.
Оптимизируйте свой профиль Google Мой Бизнес, всегда предоставляйте актуальную и точную информацию о часах работы, услугах, адресах. Это позволяет пользователям иметь больше информации о бизнесе, что является одним из первых шагов на пути к продажам.
Не забывайте также о локальных каталогах. Они позволяют людям увидеть несколько компаний в одной отрасли и сделать выбор.
— 42% местных пользователей продолжают свое путешествие на Картах Google.
— 64% посетителей предпочитают читать отзывы об организации в Google при выборе местного бизнеса.
Таким образом, лучший SEO и маркетинг — это, прежде всего, имя бренда и репутация, которые создаются в результате предоставления превосходного обслуживания и удовлетворения клиентов.
