Цифровой маркетинг развивается с каждым днём: использование инструментов искусственного интеллекта в маркетинговых процессах уже не является опцией — это необходимость.
Чтобы не отставать от рынка, трендов и конкурентов, нужно постоянно отслеживать изменения и внедрять инновации.
В новом блоге международного маркетингового агентства «Sparsis» мы расскажем о том, какие изменения и вызовы ждут цифровые платформы в 2026 году.
Быстрое развитие ИИ и разговорных интерфейсов меняет логику поиска товаров и услуг: ключевые слова уступают место вопросам, формулируемым специально для AI-инструментов.
Раньше Google был основным источником информации для большинства людей, но сегодня одного SEO уже недостаточно. Контент нужно оптимизировать также для ChatGPT, Gemini и других систем (GEO — generative engine optimization).
Рекомендации:
Использовать структурированные данные, такие как schema markup и FAQ, чтобы ИИ мог корректно сканировать контент, считать его полезным и показывать пользователям.
Регулярно проверять соответствие контента требованиям AI и при необходимости корректировать его.
Кроме SEO и GEO, искусственный интеллект будет активно применяться и в других маркетинговых процессах.
По данным Reuters, в 2026 году Meta планирует полностью автоматизировать таргетинг с помощью ИИ. Искусственный интеллект также будет использоваться на сайтах, в email-маркетинге, контент-маркетинге и других областях.
Рекомендации:
Интегрировать AI-решения в CRM, аналитические системы и процессы креативного производства.
Собирать данные о поведении клиентов для последующей оптимизации их «путешествия» по бренду.
При пользовании интернетом люди ценят релевантность получаемой информации, но конфиденциальность и безопасность данных становятся ещё более значимыми.
По данным Smart Insights, сторонние cookie-файлы постепенно исчезают, а основное внимание будет уделяться первичным данным и прямому согласию пользователей.
Рекомендации:
Собирать подробную информацию о интересах и предпочтениях аудитории через опросы и другие формы взаимодействия.
Создавать cookie-баннеры, информирующие посетителей о способах использования данных и мерах безопасности, соответствующие стандартам.
Голосовые ассистенты, умные устройства и чаты уже стали основными источниками информации.
По данным Statista, каждый месяц в мире выполняется более одного миллиарда голосовых запросов. При этом показатель предоставления исчерпывающих ответов голосовыми ассистентами достигает 93,7 %.
Рекомендации:
Создавать контент, который отвечает на вопросы аудитории в разговорной форме.
Интегрировать чаты и голосовые функции на сайты для улучшения пользовательского опыта.
Дополненная и виртуальная реальность (AR & VR) делают контент более увлекательным.
Бренды уже используют AR для примерки одежды и VR для демонстрации продуктов.
Рекомендации:
Внедрять AR и VR-технологии для презентации ключевых продуктов и услуг.
Использовать интерактивные элементы: викторины, конфигураторы, калькуляторы.
Видео остаётся самой востребованной формой контента. Люди предпочитают короткие ролики, которые вызывают интерес и стимулируют к действию.
Рекомендации:
Создавать короткие видео для вовлечения аудитории и перенаправления на другие источники информации о продукте/услуге (сайт, лендинг и т.д.).
Добавлять субтитры для повышения вовлечённости.
Сотрудничество с инфлюенсерами укрепляет доверие к бренду: люди больше доверяют рекомендациям других людей, чем логотипам. Поэтому инфлюенсер-маркетинг останется актуальным.
Рекомендации:
Работать только с инфлюенсерами, чьи ценности совпадают с ценностями бренда.
Следить за реакцией аудитории и результатами кампаний, чтобы планировать дальнейший контент.
В 2026 году успех бизнеса будет зависеть от доверия на рынке, креативного контента и правильного использования возможностей ИИ.
Интеграция инструментов искусственного интеллекта в маркетинговые процессы позволит не только автоматизировать многие задачи, но и создавать привлекательный контент с меньшими затратами, а также получать более точные данные о поведении клиентов.
Тренды цифрового маркетинга: чего ожидать в 2025 году Сфера цифрового маркетинга с каждым днем развивается, открывая новые возможности для брендов устанавливать связь со своей целевой аудиторией. Чтоб...
История бренда — это не просто рассказ о компании, это история её целей, ценностей и взглядов на мир. В этой статье мы рассмотрим ключевые шаги создания убедительной сторителлинга и как она може...
В современном мире, где Интернет играет огромную роль в жизни каждого человека, компании все чаще обращаются к услугам диджитал маркетинга для продвижения своих продуктов или услуг. Независимо от разм...
