Тренды в социальных сетях — это форматы, поведения, инструменты и типы контента, которые получают широкое распространение и обеспечивают вовлеченность аудитории. Как в 2025 году, так и в 2026 году многие тренды уходят из использования, уступая место новым направлениям.
Следование текущим трендам может помочь бизнесу сохранять позиции на рынке, привлекать новую аудиторию и стимулировать продажи.
В очередном блоге маркетинговой компании «Sparsis» мы представляем тренды, которые ожидаются или сохранятся на социальных медиа-платформах в 2026 году.
По данным AIPRM, около 75 % специалистов используют генеративный ИИ. Инструменты вроде ChatGPT, Google Gemini и других аналогичных решений позволяют маркетологам быстро решать задачи, автоматизировать процессы и улучшать качество контента — от рекламных текстов и изображений до видеороликов.
Согласно данным HubSpot, маркетологи активно используют генеративный ИИ на разных этапах работы с контентом: 34 % — для исследований, 41 % — для планирования контента и 46 % — непосредственно для его создания.
При этом важно учитывать, как аудитория воспринимает контент, созданный ИИ. Исследования Hootsuite показали, что 62 % пользователей менее склонны взаимодействовать с таким контентом. Особенно это заметно среди представителей старшей аудитории.
Искусственный интеллект помогает маркетологам не только создавать контент, но и анализировать маркетинговые кампании.
ИИ способен обрабатывать огромные объёмы данных, выявлять закономерности и делать прогнозы — задачи, которые вручную выполнить крайне сложно и затратно по времени. Инструменты вроде Hootsuite, Buffer и Sprout Social существенно упрощают этот процесс.
Короткие, увлекательные и полезные видео сегодня пользуются наибольшим спросом среди пользователей.
Однако не все компании легко создают такой контент. Технологические, финансовые и B2B-компании, где сложно делать креативные ролики, часто сталкиваются с этой проблемой.
Контент, которым бренды делятся в соцсетях, становится всё более разнообразным. Только полезная информация или прямой маркетинг уже не вызывают интереса у аудитории.
Важно создавать контент, который одновременно обучает, решает проблемы аудитории и развлекает её.
Всё больше пользователей совершают покупки напрямую в социальных сетях. По данным Statista, в 2023 году в США около 106,8 млн человек делали покупки через соцсети. К 2027 году, по прогнозам, эта цифра вырастет примерно на 10 %.
Facebook Marketplace, TikTok Shop и другие платформы с возможностями онлайн-коммерции улучшают пользовательский опыт, чтобы покупки были удобными и безопасными без необходимости выхода из приложения.
Доверие к бренду легче формируется через контент от инфлюенсеров и обычных пользователей. Когда о продукте или услуге рассказывает третья сторона — инфлюенсер или пользователь — бренд воспринимается как более надёжный и заслуживающий доверия.
В 2026 году контент от инфлюенсеров и пользователей продолжит играть ключевую роль в SMM-стратегиях.
По данным Sprout Social, 76 % клиентов ценят скорость реакции бренда на их вопросы и потребности, а 70 % ожидают персонализированного подхода.
Здесь снова приходит на помощь ИИ — чат-боты и другие инструменты автоматизации позволяют быстро отвечать пользователям без прямого участия человека.
Каждая компания обычно имеет устоявшийся стиль присутствия в социальных сетях — чёткие рамки «что можно» и «что нельзя».
Сегодня соцсети превратились в площадку, где главная цель — привлечь и удержать внимание. Смелые креативные шаги, даже если они «не по бренду», зачастую дают впечатляющие результаты.
Согласно отчёту Hootsuite Social Media Trends 2025, специалисты по соцсетям активно экспериментируют с разными идеями и подходами, даже если они отличаются от привычных методов продвижения компании на других платформах.
Тренды цифрового маркетинга: чего ожидать в 2025 году Сфера цифрового маркетинга с каждым днем развивается, открывая новые возможности для брендов устанавливать связь со своей целевой аудиторией. Чтоб...
История бренда — это не просто рассказ о компании, это история её целей, ценностей и взглядов на мир. В этой статье мы рассмотрим ключевые шаги создания убедительной сторителлинга и как она може...
В современном мире, где Интернет играет огромную роль в жизни каждого человека, компании все чаще обращаются к услугам диджитал маркетинга для продвижения своих продуктов или услуг. Независимо от разм...
