Համալիր մարքեթինգը ռազմավարական առաջխաղացման մոդել է, որը ներառում է թիրախային լսարանի հետ կապ հաստատելու բոլոր եղանակները։ Դրա նպատակը բրենդի միատոն և համակարգված ներկայության ապահովումն է բոլոր առցանց և օֆլայն ալիքներում՝ հաղորդակցությունների առավելագույն արդյունավետության և բիզնեսի նպատակների իրագործման համար։
Ի՞նչ է ներառում համալիր մարքեթինգը
Ամբողջական մարքեթինգային ռազմավարության կետերը կախված են ոլորտից, բիզնեսի չափից և նպատակներից, բայց համալիր մարքեթինգային ծրագրերի մեծ մասը կառուցվում է հետևյալ ուղղություններով.
Շուկայի ուսումնասիրություն և բիզնեսի վերլուծություն
Ցանկացած արդյունավետ արշավի հիմքում ընկած է շուկայի վերլուծությունը։ Հետազոտությունները հնարավորություն են տալիս պարզել լսարանի կարիքները, շուկայի ծավալներն ու բացերն ու կազմել մրցակցային ռազմավարություն։ Այս փուլը սովորաբար ներառում է՝
- Մրցակիցների վերլուծություն
- Թիրախային լսարանի սահմանում
- Ապրանքի կամ ծառայության գնահատում
- Գնային քաղաքականության ուսումնասիրություն
- Շուկայի համեմատական վերլուծություն
Թվային մարքեթինգ (Digital Marketing)
Ժամանակակից բիզնեսները լայնորեն օգտագործում են թվային ալիքները՝ օգտագործելով դրանց թիրախավորման ու իրական ժամանակում արդյունքների չափման հնարավորությունները: Թվային մարքեթինգի հիմնական ճյուղերն են՝
- Որոնողական համակարգերի օպտիմալացում (SEO)
- Կոնտենտ մարքեթինգ
- Սոցիալական մեդիա մարքեթինգ (SMM)
- Ինֆլուենսեր մարքեթինգ
- Email մարքեթինգ
- PPC գովազդ
Օֆլայն և ավանդական մարքեթինգ
Թեև digital մարքեթինգն արագ տեմպերով զարգանում է, բայց ավանդական մեդիա ալիքները դեռ պահպանում են արդիականությունը
- Տպագիր գովազդ
- Հեռուստատեսային և ռադիո արշավներ
- Արտաքին գովազդ (բիլբորդներ, տրանսպորտ և այլն)
Հասարակայնության հետ կապեր և PR
Բրենդի դրական իմիջի ձևավորումը պահանջում է հաղորդակցությունների համալիր մոտեցում.
- Մամուլի հաղորդագրությունների պատրաստում և տարածում
- Համագործակցություն ինֆլուենսերների և բլոգերների հետ
- Միջոցառումների կազմակերպում և առաջխաղացում
Բրենդինգ և կրեատիվ ծառայություններ
Բրենդը միայն լոգոն չէ, այլ նաև վստահություն, ընկալում և տեսողական ինքնություն։ 360° մարքեթինգի շրջանակներում իրականացվում են՝
- Լոգոյի և բրենդբուքի մշակում
- Ռեբրենդինգ և բրենդի ռազմավարության կառուցում
- Փաթեթավորման դիզայն
- Վաճառքի կետերի նյութերի (POS), բիլբորդերի դիզայն
Ecommerce մարքեթինգ
Առցանց վաճառքով զբաղվող ընկերությունների համար կարևոր է վաճառքի փագարի բոլոր փուլերում գործընթացների օպտիմալացումը:
- Ինտերնետ-խանութի էջերի օպտիմիզացում
- Աֆիլեյթ մարքեթինգի և CPA մարքեթինգի կիրառում
- Ապրանքների գովազդ մարքեթփլեյսներում և վաճառքի այլ հարթակներում
Ու՞մ համար են նախատեսված համալիր մարքեթինգային ծառայությունները
Ինտեգրված մարքեթինգը հատկապես օգտակար է՝
- Ընկերությունների համար, որոնք չունեն մարքեթինգային բաժին և ունեն պրոֆեսիոնալ թիմի կարիք
- Բիզնեսների համար, որոնք ցանկանում են ընդլայնվել և մուտք գործել նոր շուկաներ
- Բրենդների համար, որոնք ցանկանում են կառուցել միասնական առաջխաղացման ռազմավարություն թվային և ավանդական բոլոր ալիքներում
Ովքե՞ր են ներգրավված համալիր մարքեթինգի թիմում
Ամբողջական մարքեթինգը պահանջում է մասնագետների համաձայնեցված աշխատանք։ Թիմում սովորաբար ներառված է՝
- Նախագծի մենեջեր՝ առաջադրանքների կատարման ժամկետների, հաղորդակցությունների և ընդհանուր գործընթացի վերահսկման համար
- Մարքեթինգային ռազմավարության մասնագետ՝ ամբողջական մարքեթինգի գաղափարի, ընդհանուր մոտեցման և ռազմավարության մշակման համար
- Կրեատիվ մասի պատասխանատու՝ վիզուալ և բովանդակային ամբողջականության ապահովման համար
- Գրաֆիկ դիզայներ՝ վիզուալների և գովազդային նյութերի պատրաստման համար
- Թվային մարքեթինգի մասնագետ՝ առցանց արշավների կառավարման համար
- SEO և PPC մասնագետներ՝ որոնողական համակարգերում առաջխաղացման համար
- Կոնտենտի մասնագետ և քոփիռայթեր՝ ներգրավող և վաճառող տեքստերի պատրաստման համար
- Միջոցառումների մենեջեր՝ միջոցառումների կազմակերպման համար
- PR մասնագետ՝ հանրային կապերի, ինֆլուենսերների հետ համագործակցության և բրենդի հեղինակության ձևավորման համար
Ամբողջական մարքեթինգը համալիր մոտեցում է՝ ճանապարհ դեպի բրենդի զարգացում, վստահության և ճանաչելիության բարձրացում, շուկայում անհրաժեշտ դիրքավորում, հաճախորդների ներգրավում և ամուր կապերի ստեղծում։