Բրենդինգն ապրանքային նշան ստեղծելու և այն շուկայում զարգացնելու գործընթաց է: Այն գործողությունների հաջորդականություն է, որի նպատակն է վիզուալացնել մատուցվող ծառայությունը կամ ապրանքը նպատակային լսարանի համար:
Բրենդինգի նպատակը
Բրենդինգի միջոցով ստեղծվում է ընկերության, արտադրանքի կամ ծառայության վիզուալ ինքնությունը, որի նպատակն է շուկայում ապրանքի դիրքավորումը, թիրախային լսարանի հետ կապի ստեղծումն ու բրենդի առաջխաղացումը: Բրենդինգի ծառայությունները ներառում են հետևյալ կետերը՝
- Շուկայի հետազոտություն
- Ապրանքի կամ ծառայության դիրքավորման ռազմավարության մշակում
- Վիզուալ ինքնության մշակում
Բրենդինգի ուղությունները
Բրենդավորել հնարավոր է գրեթե ամեն ինչ, ինչ ասոցացվում է թվային ներկայություն ապահովելու հետ: Բրենդինգի ուղղություններն են՝
- Պրոդուկտի և ծառայությունների բրենդինգ
- Անձի բրենդինգ
- Ներքին բրենդինգ
- Քաղաքական բրենդինգ
Ռեբրենդինգ
Հաճախ բիզնեսները շուկայի նոր միտումներին համապատասխանելու եւ շուկայում ճանաչելիությունը պահպանելու համար իրականացնում են վերաբրենդավորում՝ ռեբրենդինգ:
Ռեբրենդինգը բրենդի վիզուալ տարրերի ամբողջական կամ մասնակի փոփոխությունն է, որն իրականացվում է մասնագիտական մանրակրկիտ հետազոտությունից հետո: Սովորաբար ռեբրենդինգն իրականացվում է՝
- Իսկզբանե շուկայում սխալ դիրքավորում ունենալու պատճառով
- Շուկայի տենդենցների փոփոխության պատճառով
- Ներկայիս բրենդինգի՝ ցածր ճանաչելիություն ապահովելու պատճառով
- Ընկերության նպատակների և հեռանկարների փոփոխության պատճառով:
- Մրցակիցների՝ ավելի ներկայանալի տեսք ունենալու պատճառով
Բրենդինգն ինչպես կարող է ամրապնդել բիզնեսի դիրքերը շուկայում, այնպես էլ ունենալ հակառակ ազդեցություն, հետևաբար այդ պատասխանատու գործը պետք է վստահել պրոֆեսիոնալներին: